Lokale Suchmaschinenoptimierung für KMU

Immer mehr Menschen suchen unterwegs nach Restaurants, Handwerkern oder Dienstleistern in ihrer Nähe. Für kleine und mittelständische Unternehmen ist eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung daher unverzichtbar. Dieser Beitrag zeigt Ihnen praxisnah, wie Sie Ihre lokale Sichtbarkeit steigern, Ihr Google-Maps-Ranking verbessern und Ihre Unternehmenswebsite optimal auf lokale Suchanfragen ausrichten.

Lokale Suchanfragen wie „Bäckerei in der Nähe“ oder „Notdienst Köln“ nehmen seit Jahren zu – insbesondere auf Smartphones. Für viele KMU bedeutet das:
Wer lokal gefunden werden will, braucht eine starke Präsenz in den Google-Suchergebnissen, bei Google Maps und im Local Pack.

Ziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist es, die Sichtbarkeit eines regional tätigen Unternehmens zu erhöhen – egal, ob Restaurant, Handwerker oder Filialbetrieb.

Local SEO basiert heute auf drei zentralen Säulen:

1. Unternehmenswebsite optimieren (Onpage)
2. Google-Unternehmensprofil optimieren
3. Lokale Offpage-Signale stärken

Alle drei Bereiche beeinflussen gemeinsam das Ranking Ihres Unternehmens im:

• Local Pack (Google-Maps-Dreierpack)
• Local Finder (erweiterte Kartenansicht)
• Google-Maps-Ranking
• Knowledge Panel
• in den organischen Suchergebnissen

Ihre Unternehmenswebsite ist das Fundament der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Damit Google sie bestmöglich einordnet, sollten die folgenden Punkte sorgfältig umgesetzt werden.

Das sind die wichtigsten Rankingfaktoren Ihrer Firmenwebsite:

Technische Optimierung

• schnelle Ladezeiten
• mobile Optimierung (Mobile First)
• HTTPS-Verschlüsselung
• saubere Struktur und fehlerfreie Technik

Hochwertiger, lokaler Content

Setzen Sie auf Inhalte mit echtem Mehrwert – und mit lokalem Bezug.

Beispiel:
Ein Dachdecker aus Köln sollte relevante Begriffe bewusst einbinden wie:

• „Dachdecker Köln“
• „Sturmschaden Köln“
• „Dachsanierung Köln-Ehrenfeld“

So versteht Google: Dieses Unternehmen bietet Leistungen genau an diesem Ort an.

Klare Seitenstruktur und sinnvolle Nutzerführung

• intuitive Navigation
• klare Leistungsseiten
• regionale Landingpages (z. B. „Schlüsseldienst Düsseldorf-Pempelfort“)

Einheitliche und sichtbare NAP-Daten

(NAP = Name, Adresse, Telefonnummer)

• auf jeder Unterseite leicht sichtbar
• identisch zum Google-Unternehmensprofil und zu Branchenportalen

Strukturierte Daten (Schema.org LocalBusiness)

Ergänzen Sie das LocalBusiness-Markup, damit Google Ihre Unternehmensinformationen korrekt auslesen kann.

Ihr Google-Unternehmensprofil ist entscheidend für Ihr Google-Maps-Ranking und Ihre Sichtbarkeit im Local Pack.

So verbessern Sie Ihr Profil konkret:

• Kategorien und Zusatzkategorien korrekt auswählen
• Öffnungszeiten, Feiertage und Sonderöffnungszeiten pflegen
• FAQ-Bereich aktiv nutzen (Fragen und Antworten)
• Leistungen und Produkte eintragen
• Fotos regelmäßig aktualisieren (Team, Außenansicht, Innenansicht, Produkte)
• Bewertungen aktiv einholen und beantworten
• Adresse, Kategorien und Telefonnummer konsistent halten

Je aktiver das Profil gepflegt wird, desto besser stehen die Chancen auf Top-Positionen im Local Pack.

Neben Ihrer Website und dem Google-Unternehmensprofil sind externe Signale ein wichtiger Rankingfaktor.

Backlinks und Erwähnungen mit lokalem Bezug

Hochwertige Verlinkungen zeigen Google, dass Ihr Unternehmen relevant ist. Besonders wertvoll sind:

• Links von lokalen Partnern
• Erwähnungen in Stadtmagazinen
• regionale Presseartikel
• Verbandsseiten oder Branchenportale
• lokale Events oder Sponsoring-Partner

Auch Erwähnungen ohne Link helfen Google beim Verständnis Ihrer lokalen Bedeutung.

Qualitative Branchenverzeichnisse nutzen

Wichtige Plattformen sind:

• Google-Unternehmensprofil
• Apple Maps / Apple Business Connect
• Bing Places
• Yelp
• branchenspezifische Verzeichnisse

Achten Sie auch hier auf korrekte und identische NAP-Daten.

Bewertungen als Ranking- und Conversion-Faktor

Google wertet Bewertungen heute deutlich stärker aus – inklusive:

• Sternebewertung
• Textanalyse
• Häufigkeit neuer Bewertungen
• Fotos und Videos in den Bewertungen

Tipp: Bitten Sie aktiv um Kundenfeedback – und antworten Sie auf jede Bewertung.

Google zeigt lokale Unternehmen auf verschiedenen Wegen an:

• Local Pack: die drei prominentesten Unternehmen in der Kartenansicht
• Local Finder: erweiterte Ansicht aller lokalen Anbieter
• Google-Maps-Ranking: Entscheidet darüber, wie präsent Sie in Google Maps sind.
• Knowledge Panel: Detailansicht des Unternehmens

Ihr Ziel sollte sein, in mindestens einem dieser Bereiche sichtbar zu sein.